สำนักข่าวจีนเปิดเผยว่า “ฟีฟ่า” ดำเนินการเสนอขายลิขสิทธิถ่ายทอดสดให้พวกเขาสูงถึง 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 1 หมื่นล้านบาท

ด้านรัฐบาลจีนปัดข้อเสนอดังกล่าวทิ้งทันที ก่อนที่ “ฟีฟ่า” จะลดให้เหลือ 150 ล้านดอลลาร์ แต่รัฐบาลก็ยังไม่ยินดีที่จะจ่ายในตัวเลขดังกล่าว ทำให้มีการลดราคาลงอีกเหลือ 120 ล้านดอลลาร์ แต่จีนก็ยังปัดทิ้ง จนสุดท้าย “ฟีฟ่า” ต้องยอมลดราคาลงถึง 80% เหลือเพียงแค่ 60 ล้านดอลลาร์ หรือราว 1,973 ล้านบาท จีนจึงดีลด้วยและเซ็นสัญญาการถ่ายทอดสดด้วยราคานี้

โดยสาเหตุที่ “ฟีฟ่า” ต้องยอมลดราคามหาศาลให้จีนนั้น นอกจากการเป็นตลาดใหญ่ที่สุดในโลกแล้ว การที่ทีมชาติจีนไม่สามารถผ่านเข้าสู่รอบสุดท้ายฟุตบอลโลก 2026 ได้ ทำให้กระแสในประเทศลดลงไปอีก ซึ่งทำให้รัฐบาลไม่มีแรงจูงใจที่จะทุ่มเงินจำนวนมหาศาลเพื่อซื้อลิขสิทธิ์

อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญคือเรื่องของ “เวลา” โดย 16 เมืองเจ้าภาพในอเมริกาเหนือมีเวลาต่างจากกรุงปักกิ่งถึง 15 ชั่วโมงทำให้หลายแมตช์สำคัญต้องถ่ายทอดในช่วงเช้ามืดหรือเช้าวันทำงานของจีน ส่งผลให้ผู้ถือลิขสิทธิ์ประเมินว่าการทำรายได้จากโฆษณาจะเป็นเรื่องยาก